小视频与短视频：时长背后的逻辑差异

从时长看本质区别

小视频与短视频最直观的区别在于时长。小视频通常在1分钟以内，如快手上传默认限制为12秒，达人可解锁最长57秒的功能[k]。

短视频则更长，普遍在3至5分钟之间。以西瓜视频为例，其“金秒奖”数据显示，播放量超百万的视频平均时长为238.4秒（约4分钟）[k]。

时长限制的核心：信息浓度

平台对小视频时长的严格控制，核心目的在于提升信息浓度。信息浓度可定义为“主题信息量/时间”，即单位时间内传递的有效信息量[k]。

例如，拍摄美女主题内容，若大量镜头用于记录前往拍摄地的过程而非人物本身，会稀释主题信息，降低观众体验。因此，限制时长有助于剔除冗余，聚焦核心内容[k]。

这一机制与微博早期140字限制逻辑一致，均是为了在碎片化场景中高效传递信息，提升用户获取效率和平台内容质量[k]。

为何聚焦15秒？

普通语速为每分钟120至180字，1分钟可表达一个完整故事或观点。而15秒仅能输出30至45字，不足以完整阐述复杂内容，但足以完成场景展示或简要介绍[k]。

小视频多为场景型内容，如极限运动、搞笑片段、魔术表演等，依赖画面与背景音乐传递情绪，无需长篇叙述，15秒内即可完成高潮呈现[k]。

信息浓度决定内容价值

目前主流小视频平台将时长控制在15秒内，主要基于提升信息浓度的运营策略，尤其针对非专业用户（UGC），防止无效内容泛滥[k]。

对创作者而言，提升观众关注的核心在于增强主题信息量，压缩无关内容，从而提高信息密度，增强吸引力[k]。

值得注意的是，本文所讨论的信息浓度主要基于单向内容传播视角，未来还可从社交互动角度进一步探讨小视频的发展边界[k]。